自从“传递寒气”的论调刷遍圈络,大小品牌心中或许都响起了那句经典台词:
于是,【个性】开始比【流量】重要。
而品牌的产品包装、形象传播、理念传达无疑是品牌在这个“颜值即正义”的时代中,用以吸引自有圈层用户的“诱捕器”。
那么,如何能够让新生品牌逆势扎根?
产品特性艺术化解构
京东家电新生活艺术展
作为消费者,你对家电的联想是什么?
你永远猜不出这里的家电会是什么样的神奇的姿势、样貌。
▲《吒》- 特邀艺术家查宋刚
为了打开大众对新家电的想象力,京东家电围绕其服务的品类特性,联合了四位潮流艺术家,结合八个代表家电发展趋势的新产品,打造了五个独立艺术体验空间+三个彩蛋,每个空间都蕴含了不同的关于“新家电”的体验,带你奔赴新的理想生活。
京东家电新生活艺术展现场
这样一场将家电独特的功能进行艺术化解构表达的新生活艺术展,为大众打造了一片神奇的沉浸式家电体验空间。
▲《卡西法calcifer》- 特邀艺术家李明洋&董岩
让消费者仅仅通过感官就能感受到平台所带来产品的独特优势,进而形成京东家电是新家电聚集地的认知。
▲《泉》- 特邀艺术家孪明洋&董岩
一个小小的家电,可以通过艺术为你呈现一个崭新的未来。
米家扫地机器人热爱的诞生艺术展
科技类的生活产品新品发布应该怎么做?
▲小米《热爱的诞生》艺术展海报
散乱的碎片、杂乱的猫毛、洒落的墨迹,这些都是很难清扫的垃圾。
▲小米《热爱的诞生》艺术展海报
因此,小米联合了四位行业达人,把他们家里的垃圾变成了4个垃圾艺术品进行展出。
▲小米《热爱的诞生》艺术展海报
小米用情感共鸣为科技赋能,以艺术为基底,以热爱为导向,构建了一个功能和情感的联结点,实现了和消费者的心灵交流。
▲小米《热爱的诞生》艺术展海报
当科技不再冰冷,品牌的营销也需要向人性化的方向探索,用有情感有温度的表达,完成和消费者的心灵碰撞和共鸣。
用户情绪艺术化满足
腾讯视频失物招领处艺术展
成长总伴随着各种复杂情绪,迷茫,不安,遗憾,憧憬…这些少年维特的烦恼背后,是那些我们遗失的特质:
▲《飞屋环游记》:
腾讯视频失物招领处艺术展
腾讯视频在其“闪光开学季”系列校园营销活动下,围绕学生的遗憾情绪,举办了一场“闪光失物招领处”艺术展。
▲《攻壳机动队》将网红通道打造成一片赛博空间
腾讯视频失物招领处艺术展
▲腾讯视频失物招领处艺术展
用八个不同方向的失物招领主题,连接学生群体遗失的爱情、丢失的友情等一系列美好的精神物质,通过与影视和综艺作品的影像一一对应,找回那些青春的宝藏。
巴黎水X村上隆联名艺术款包装
相较于前面的产品特性艺术化解构、产品功效艺术化表达、用户情绪艺术化满足更多是从品牌价值观、用户体验等角度的艺术输出,品牌包装艺术化呈现则是从产品外在的“颜值”出发,浓缩的展示品牌的个性和价值观。
前年,巴黎水Perrier与日本艺术家村上隆达成合作,将超扁平运动风格的kaikai&kiki画上经典的巴黎水绿色玻璃瓶身!
▲巴黎水X村上隆联名艺术款包装
巴黎水Perrier这次的艺术联名便突出了其理念中的时尚、优雅的调性,也是品牌希望借助艺术家的创意进一步强化产品形象。
▲巴黎水X村上隆联名艺术款包装
而回归到矿泉水的包装设计上,愈发个性的设计风格其实也顺应了这个强调品质的时代。
▲巴黎水X村上隆联名艺术款包装 动态效果
品牌艺术展、艺术跨界的吸睛效应是明显的,艺术化的方式也是多样的。